开yun体育网以护肤品和香氛大开增量市场-开云(中国)kaiyun网页版登录入口

发布日期：2025-02-04 11:10    点击次数：150

上周，上市公司雅戈尔先锋股份有限公司（下称“雅戈尔先锋”）文书已完成对Bonpoint的收购开yun体育网，卖方为法国Descours眷属领有的杰作集团EPI。两边未泄漏具体交游金额。

高端童衣向来被视为恣虐牌的衍生家具线，Bonpoint的不同之处在于，“让孩子穿得像个孩子，而不是像个小大东谈主”。这个创立于1975年的品牌亦然法国第一个面向儿童的恣虐牌，首创东谈主Marie-France曾担任迪奥的造型师。

 

 

这不是Bonpoint第一次易主。2003年，罗斯柴尔德银行买下Bonpoint 70%的股权；2007年，它又被纳入EPI麾下。成本助力下，往日三年，Bonpoint在EMEA地区（欧洲、中东和非洲）和亚洲市场取得了显耀增长，销售额复合年增长率大幅素养。

Bonpoint进入中国市场的技能不算晚，赶上了一波耗尽升级的大潮。2006年，它在上海南京西路落地中国首店，现在在国内开设29家线下门店，简直遮蔽了一二线城市的标识性市集，如上海恒隆广场、北京SKP、成皆IFS等。其微信公众号、小步地以及两家天猫旗舰店的运营方，皆是“一又博湾买卖（上海）有限公司”。

和大遍及恣虐牌相似，除了童衣业务，这家公司也在向更得益的护肤及香氛线拓展。两年前，首席践诺官Pierre-André Cauche在收受采访时暗示，在中国，这部分家具比其他国度更畅销，约占销售额的25%。他还提到，将来几年的发展要点是中国、好意思国和中东。

不管是安踏、李宁已经比音勒芬、报喜鸟，从近几年原土衣饰集团的收购旅途不错看出，高端化已成势在必行，尤其在女装市场日趋饱和的情况下，加码小众赛谈的报告率廓清更高，而当下的高端童衣已经一派蓝海。

投资并购、运营国外品牌在华业务，也将匡助雅戈尔先锋大开高端零卖市场。值得追究的是，主导本次收购的雅戈尔先锋副董事长、总裁李寒穷，是雅戈尔首创东谈主李如成的独生女，本年48岁，她此前也鼓吹雅戈尔先锋与挪威户外判辨品牌Helly Hansen开设了结伴公司。

不啻是童衣

20世纪60年代，当先开启“新习尚”（New Look）的迪奥，推出Baby Dior系列，这是第一个恣虐大牌的童衣副线。年青的Marie-France深受启发，其后她离开迪奥，开了高档定制时装屋，思以恣虐申饬作念童衣。1975年，第一家Bonpoint在巴黎左岸开业，以两颗樱桃为logo，灵感来自她在普罗旺斯樱桃园中渡过的童年时光。

“孩子知谈一切，他即是个小大东谈主。”旅法的好意思国记者帕梅拉·德鲁克曼在畅销育儿书《法国姆妈育儿经》（《Bringing Up Bébé》）中这么写谈。Marie-France的筹谋莫得稚子的卡通图案和大蝴蝶结，最爱用的是英国著名面料商Liberty的当然印花，还往往使用小一又友很少穿的玄色。

往日半个世纪，这些优雅不失童果真筹谋，在高端童衣界掀翻一股风潮，勾引了许多明星绅士，尤其在连年“老钱风”的带动下，在新贵群体中逐渐大开著名度。圭臬俏皮、狂放优雅，是许多中国姆妈对Bonpoint的印象，她们称它“小樱桃”。

 

 

不外，在电商平台搜索Bonpoint，销量最高的可能不是童衣，而是护肤品。在其天猫旗舰店，720元的面霜月销过万，而服装单品不及百单。

恣虐牌抢滩好意思妆业务，以护肤品和香氛大开增量市场，早已不是少见事。顶奢如香奈儿，香水和好意思妆业务孝敬了近1/3的全年销售额，承担着引流拉新的伏击任务。对主营童衣的Bonpoint而言，蔓延出儿童护肤品、香氛有自然上风，比拟动辄上千元的服装，百元的护肤系列亦然更亲民的垫脚石。

是以，早在1986年，Bonpoint便发布首款儿童香水，并于2010年推出儿童护肤系列。EPI的辛勤骄矜，其护肤和香氛业务占总收入的20%~30%。

雅戈尔先锋的算盘

旧年12月，雅戈尔集团以74亿元价钱接盘银泰百货，激发市场原宥，也进一步泄漏本身问题：主业得益智商大幅下滑，利润多来自投资板块。

雅戈尔先锋最新财报骄矜，2024年1~9月，先锋板块完成营业收入约45.85亿元，同比下跌10.13%，占总体营收的55%，归母净利润仅3.68亿元，同比大幅下滑43.53%。而其投资板块，归母净利润达到19.49亿元，同比增长13.9%，亦然扫数板块中独一事迹增长的。

因为投资赚得盆满钵满，雅戈尔集团被戏称“不务正业”，引得首创东谈主屡次表态公司要总结服装主业，将主要元气心灵干与先锋板块。2023年12月，雅戈尔集团股份有限公司改名为雅戈尔先锋股份有限公司。

连年，原土衣饰集团投资或者收购后劲不俗的小众品牌，负责其在大中华区的坐褥和运营，通过与中国市场的深度交融来重塑品牌，并在国外市场获取更多语言权。安踏收购鼻祖鸟、特步押注索康尼皆复制了相似的翻红路数。

雅戈尔要打造先锋集团，离不开与买卖地产的对接，更伏击的是品牌矩阵的搭建。连年，雅戈尔先锋通过投资收购，拿下多个国外品牌：2021年，收购好意思国潮牌UNDEFEATED 40%股权，同庚将挪威户外判辨品牌Helly Hansen引入国内；2022年，投资华侨筹谋师品牌Alexander Wang。

 

 

在衣饰大类中，童衣是一个相对具有韧性的品类。童衣需要按时更换，购买频率澄骄贵于其他服装。市场盘问公司Mintel的数据骄矜，44%的父母餍足为品牌童衣支付更多用度，而在高收入群体中，这一数字升至55%。

在国内的传统百货，东谈主头攒动的儿童衣饰和游乐区，和空荡荡的女装区酿成廓清反差。而在一二线城市的高端购物中心，年青父母也在为自家孩子寻找更文明的穿搭。千禧年前后，恣虐牌纷滋生生出童衣线，比如芬迪、博柏利、阿玛尼、寇依、拉夫劳伦等，主打成东谈主格调的迷你版。与此同期，定位高端和轻奢的专科童衣品牌也俘获了一批诚挚家长。

雅戈尔先锋收购挑升建造涵盖潮牌、户外、童衣、判辨、商务在内的品牌矩阵。但推行是除了主品牌之外，其他均处于培育期，远莫得到收割红利的时候。

和新旧友接的搞定层通常，雅戈尔发财的男装业务正越走越窄，年青化转型山水相连。高端童衣在国内能够还算增量市场，但买下Bonpoint之后，原土化的历练才的确运转，雅戈尔需要找到我方的流量密码。

（图片来自品牌微博，实习生董申榕对本文亦有孝敬）

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沈晴

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